Ingen vet ännu vad som blir Årets julklapp 2026 – HUI Research brukar avslöja den i mitten av november. Men trådarna går att läsa: efter flera år av krisglädje och mysiga, analoga val pekar mycket mot en julklapp som speglar en handel i återhämtning och en vardag där AI flyttar in på riktigt.
I fjol kom beskedet den 13 november 2025, och då blev det vuxenleksaken. I år väntas utnämningen ungefär samma tid. Fram till dess är fältet öppet för gissningar – här är våra.
Så utses årets julklapp
HUI Research, som ägs av Svensk Handel, har utsett Årets julklapp sedan 1988 – första vinnaren var bakmaskinen. Det handlar inte om att gissa vad som säljer mest, utan om en produkt som säger något om sin tid. Tre krav ska vara uppfyllda:
- Den ska representera den tid vi lever i.
- Den ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse.
- Den ska sälja i stort antal eller för ett högt försäljningsvärde.
Den första punkten väger tyngst i praktiken. Därför är motiveringen ofta lika intressant som själva produkten. (Nordiska museet/DigitaltMuseum)
Tidigare vinnare visar mönstret
De senaste sex åren har HUI valt bort de stora teknikprylarna och i stället läst av hushållens oro, längtan efter gemenskap och behov av paus från skärmen.
| År | Årets julklapp | Vad den speglade |
|---|---|---|
| 2025 | Vuxenleksaken | Vuxna som köper byggsatser och samlarfigurer till sig själva |
| 2024 | Unisexdoften | Suddigare könsroller |
| 2023 | Sällskapsspelet | Gemenskap i en orolig tid |
| 2022 | Det hemstickade plagget | Krig, inflation och höga elpriser |
| 2021 | Evenemangsbiljetten | Uppdämt behov efter pandemin |
| 2020 | Stormköket | Friluftsliv under pandemin |
Innan dess dominerade prylar som elcykeln, robotdammsugaren och vr-headsetet. Valen har också fått kritik – 2019 års mobillåda hånades rejält i branschmedia.
Favoriterna 2026
HUI har inte släppt några ledtrådar, så kandidaterna nedan är våra egna bedömningar utifrån årets trender och handelsläget. Bakgrunden är en handel på uppgång: Svensk Handel ser 2026 som året då återhämtningen tar fart, och sällanköpshandeln växte 8,6 procent i juli enligt SCB-data. Det öppnar för en klapp som är lite mer pryl än krisglädje.
1. AI-prylen
Smarta glasögon, AI-hörlurar och röststyrda assistenter har gått från nisch till vardag. Julklappsguider lyfter AI-produkter som det som ökar mest. Det skulle bli första renodlade teknikvalet sedan vr-headsetet – men HUI har varit försiktigt med prylar i åratal.
2. Den skärmfria prylen
Motpolen till AI: enklare mobiler, analoga kameror och väckarklockor som låter telefonen stanna utanför sovrummet. Det knöter an till 2019 års mobillåda men med större folklig förankring i dag.
3. Nostalgiklappen
Trenden ”2026 is the new 2016” spred sig på TikTok i början av året. En klapp som påminner om 2010-talet – en direktkamera, en vinylskiva eller en retroprodukt – skulle passa kriteriet om nyväckt intresse.
4. Upplevelsen 2.0
Upplevelser har vunnit tidigare (2008 och 2021). Provningar och aktiviteter toppar även julklappslistor för 2026, och med starkare hushållsekonomi kan de återkomma.
5. Den hållbara klappen
Reparerat, begagnat och långsiktigt hållbart är ett tema som HUI gärna återvänder till. Begagnade kläder vann redan 2018, så en ny variant – till exempel en renoverad elektronikprodukt – är fullt tänkbar.
Vår tippning
Vårt huvudtips är AI-prylen, med den skärmfria prylen som största utmanare. Ingen annan kandidat representerar 2026 lika tydligt som AI:s inträde i vardagen – och den uppfyller kravet på stor försäljning. Samtidigt har HUI de senaste åren hellre valt motreaktionen än trenden själv, och då ligger den analoga, skärmfria klappen bra till.
Svaret får vi i mitten av november. Fram till dess är det fritt fram att gissa vidare.
Lämna ett svar