Claus Clausson

Årets julklapp 2026 – vad blir det?

8 oktober 2026 by Claus Clausson Lämna en kommentar

Ingen vet ännu vad som blir Årets julklapp 2026 – HUI Research brukar avslöja den i mitten av november. Men trådarna går att läsa: efter flera år av krisglädje och mysiga, analoga val pekar mycket mot en julklapp som speglar en handel i återhämtning och en vardag där AI flyttar in på riktigt.

I fjol kom beskedet den 13 november 2025, och då blev det vuxenleksaken. I år väntas utnämningen ungefär samma tid. Fram till dess är fältet öppet för gissningar – här är våra.

Så utses årets julklapp

HUI Research, som ägs av Svensk Handel, har utsett Årets julklapp sedan 1988 – första vinnaren var bakmaskinen. Det handlar inte om att gissa vad som säljer mest, utan om en produkt som säger något om sin tid. Tre krav ska vara uppfyllda:

Den ska representera den tid vi lever i.
Den ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse.
Den ska sälja i stort antal eller för ett högt försäljningsvärde.

Den första punkten väger tyngst i praktiken. Därför är motiveringen ofta lika intressant som själva produkten. (Nordiska museet/DigitaltMuseum)

Tidigare vinnare visar mönstret

De senaste sex åren har HUI valt bort de stora teknikprylarna och i stället läst av hushållens oro, längtan efter gemenskap och behov av paus från skärmen.

År	Årets julklapp	Vad den speglade
2025	Vuxenleksaken	Vuxna som köper byggsatser och samlarfigurer till sig själva
2024	Unisexdoften	Suddigare könsroller
2023	Sällskapsspelet	Gemenskap i en orolig tid
2022	Det hemstickade plagget	Krig, inflation och höga elpriser
2021	Evenemangsbiljetten	Uppdämt behov efter pandemin
2020	Stormköket	Friluftsliv under pandemin

Innan dess dominerade prylar som elcykeln, robotdammsugaren och vr-headsetet. Valen har också fått kritik – 2019 års mobillåda hånades rejält i branschmedia.

Favoriterna 2026

HUI har inte släppt några ledtrådar, så kandidaterna nedan är våra egna bedömningar utifrån årets trender och handelsläget. Bakgrunden är en handel på uppgång: Svensk Handel ser 2026 som året då återhämtningen tar fart, och sällanköpshandeln växte 8,6 procent i juli enligt SCB-data. Det öppnar för en klapp som är lite mer pryl än krisglädje.

1. AI-prylen

Smarta glasögon, AI-hörlurar och röststyrda assistenter har gått från nisch till vardag. Julklappsguider lyfter AI-produkter som det som ökar mest. Det skulle bli första renodlade teknikvalet sedan vr-headsetet – men HUI har varit försiktigt med prylar i åratal.

2. Den skärmfria prylen

Motpolen till AI: enklare mobiler, analoga kameror och väckarklockor som låter telefonen stanna utanför sovrummet. Det knöter an till 2019 års mobillåda men med större folklig förankring i dag.

3. Nostalgiklappen

Trenden ”2026 is the new 2016” spred sig på TikTok i början av året. En klapp som påminner om 2010-talet – en direktkamera, en vinylskiva eller en retroprodukt – skulle passa kriteriet om nyväckt intresse.

4. Upplevelsen 2.0

Upplevelser har vunnit tidigare (2008 och 2021). Provningar och aktiviteter toppar även julklappslistor för 2026, och med starkare hushållsekonomi kan de återkomma.

5. Den hållbara klappen

Reparerat, begagnat och långsiktigt hållbart är ett tema som HUI gärna återvänder till. Begagnade kläder vann redan 2018, så en ny variant – till exempel en renoverad elektronikprodukt – är fullt tänkbar.

Vår tippning

Vårt huvudtips är AI-prylen, med den skärmfria prylen som största utmanare. Ingen annan kandidat representerar 2026 lika tydligt som AI:s inträde i vardagen – och den uppfyller kravet på stor försäljning. Samtidigt har HUI de senaste åren hellre valt motreaktionen än trenden själv, och då ligger den analoga, skärmfria klappen bra till.

Svaret får vi i mitten av november. Fram till dess är det fritt fram att gissa vidare.

Källor

Årets julklapp 2025 – Vuxenleksaken tar plats under granen

18 november 2025 by Claus Clausson Lämna en kommentar

Årets julklapp 2025 är vuxenleksaken – en överraskande men samtidigt logisk symbol för hur vi lever och konsumerar idag. Årets val handlar inte om erotiska produkter, utan om leksaker och kreativa aktiviteter som riktar sig till vuxna: avancerade byggsatser, detaljerade målarböcker, samlarfigurer, pussel och hobbyprojekt. Produkter som bjuder in till kreativitet, avkoppling och ren lekfullhet i en tid då många söker återhämtning från en stressig vardag.

Varför blev vuxenleksaken årets julklapp?

Utnämningen speglar flera tydliga trender i samhället:

1. De vuxna tar över leksaksmarknaden

Leksaker är inte längre bara för barn. Allt fler vuxna köper byggmodeller, pussel och samlarobjekt till sig själva. Barnafödandet har minskat och samtidigt har intresset för hobbyprodukter vuxit kraftigt, vilket gör att branschen riktar allt fler produkter mot en äldre målgrupp.

2. Behovet av återhämtning och verklighetsflykt

I en värld präglad av högt tempo och digitalt brus längtar många efter analoga aktiviteter som ger lugn, fokus och kreativt utlopp. Att sätta sig med en modellbil i miniatyr eller färglägga ett komplext mönster kan vara ett sätt att släppa vardagsstressen.

3. Kreativitet och hantverk är i trend

Hobbyaktiviteter som byggsatser, målarset och pussel har blivit ett modernt sätt att varva ner – och samtidigt skapa något med händerna. Många ser det som ett sätt att vara närvarande i nuet.

Vad räknas som en vuxenleksak?

Begreppet är brett och inkluderar bland annat:

Avancerade byggsatser för vuxna
Pussel med hög svårighetsgrad
Målarböcker och målarset för vuxna
Samlarfigurer och modellbyggen
Kreativa DIY-kit inom allt från mekanik till konst

Gemensamt är att de inte främst är avsedda för barn, utan för vuxna som vill roa sig, slappna av eller ägna sig åt en passionerad hobby.

Varför passar detta så bra som julklapp?

En vuxenleksak är både personlig och engagerande – den uppmuntrar mottagaren att ta tid för sig själv, släppa vardagskraven och göra något skapande. Den kan vara liten och prisvärd eller stor och påkostad, vilket gör att julklappen kan anpassas till olika personligheter och budgetar.

Hur påverkar årets julklapp handeln?

För både e-handlare och fysiska butiker innebär årets val:

Större fokus på hobbyprodukter i marknadsföring
Möjlighet att skapa inspirerande paket och kit för vuxna
En chans att lyfta fram kreativa produkter som tidigare setts som nischade
Ökad försäljning inom kategorier som modellbyggen, pussel och samlarobjekt

Det öppnar också upp för mer berättande marknadsföring – att sälja känslan av lekfullhet, kreativitet och återhämtning.

Årets julklapp 2025 – vuxenleksaken – är ett tydligt tecken i tiden. I en värld där allt går fort söker vi aktiviteter som ger lugn, kreativitet och glädje. Leksaker för vuxna har tagit steget från hobbyhyllorna till julens huvudscen, och årets val visar att vi alla – oavsett ålder – har något att vinna på att leka lite mer.

Årets julklapp 2024 – Det återvunna plagget

14 november 2025 by Claus Clausson Lämna en kommentar

Årets julklapp 2024 är det återvunna plagget – ett symboliskt val som speglar samtidens ökade fokus på hållbarhet, cirkulär konsumtion och medvetna val. Plagget representerar både miljömässigt ansvar och en växande vilja att minska textilindustrins stora klimatavtryck. I en tid då fler funderar över sin konsumtion och hur kläder produceras, känns valet mer relevant än någonsin.

Varför blev det återvunna plagget årets julklapp?

1. Klimatkrisens påverkan på konsumtionen

Allt fler konsumenter vill göra hållbara val, och kläder är ett område där påverkan är stor. Återvunna material minskar behovet av nyproduktion, vilket sparar enorma mängder energi och vatten. Årets julklapp visar tydligt hur intresset för mer miljövänliga alternativ har vuxit.

2. Cirkulär ekonomi i fokus

Reparation, återanvändning och återvinning har blivit centrala teman under de senaste åren. Det återvunna plagget står som en stark symbol för ett skifte från slit-och-släng-kulturen till mer långsiktigt ägande och medveten konsumtion.

3. Modebranschen i förändring

Allt fler företag arbetar aktivt med att producera kollektioner av återvunna fibrer, restmaterial och textilspill. Det är inte längre en nisch – det är en växande del av mainstream-modet. Årets julklapp understryker den här utvecklingen.

Vad räknas som ett återvunnet plagg?

Ett återvunnet plagg kan komma i flera former, exempelvis:

Kläder tillverkade av återvunna fibrer som polyester, ull eller bomull
Plagg skapade av textilspill eller omarbetade material
Upcyclade produkter där gamla kläder förvandlats till något nytt
Designade plagg gjorda av material som annars skulle kasserats

Det viktiga är att plagget har fått ett nytt liv genom återvinning eller återbruk.

Varför är detta en bra julklapp?

Att ge bort ett återvunnet plagg är både personligt och värdefullt. Det är en gåva som visar omtanke för mottagaren – och för planeten. Plagget kan vara:

Unikt eller handgjort
Designat med kreativitet och kvalitet
Producerat med lägre klimatpåverkan
En del av en mer hållbar livsstil

Dessutom passar det återvunna plagget alla åldrar och stilar, vilket gör det till en mångsidig julklapp.

Hur påverkar årets val handeln?

För e-handlare och butiker innebär årets julklapp:

Ökad efterfrågan på hållbart producerade kläder
Större fokus på återbruk, re-design och cirkulära kollektioner
Möjlighet att lyfta fram miljövänliga processer i marknadsföring
Ett incitament att arbeta mer transparent med materialens ursprung

Det återvunna plagget bidrar också till att normalisera klimatsmarta val i en bransch som länge kämpat med överproduktion och avfall.

Årets julklapp 2024 – det återvunna plagget – är mer än en trend. Det är ett symboliskt steg mot en mer hållbar framtid. Genom att uppmärksamma återvunna material, kreativt återbruk och cirkulära lösningar lyfts viktiga frågor om ansvar och medveten konsumtion. Årets julklapp visar att förändringen redan är här – och att vi kan använda julen som ett tillfälle att ge gåvor som gör skillnad.

Årets julklapp 2023 – Sällskapsspelet förenar oss igen

13 november 2025 by Claus Clausson Lämna en kommentar

Årets julklapp 2023 blev sällskapsspelet – en hyllning till gemenskap, skratt och analogt umgänge. I en allt mer digitaliserad värld valdes sällskapsspelet som en symbol för det mänskliga behovet av att mötas bortom skärmarna. Det är ett val som både knyter an till nostalgi och lyfter en pågående trend: att allt fler söker genuin kvalitetstid med vänner och familj.

Varför blev sällskapsspelet årets julklapp 2023?

1. Ökat behov av gemenskap

Efter flera år med hög digital närvaro och isoleringstendenser ökade behovet av att samlas kring aktiviteter där alla kan vara med. Sällskapsspel skapar naturliga möten, samtal och skratt – något många längtade efter.

2. En stark och växande speltrend

Både klassiska och moderna brädspel fick ett stort uppsving under 2020-talet. Många vuxna har återupptäckt brädspel som en rolig och avkopplande hobby, och utbudet har exploderat med allt från strategispel till snabba partyspel.

3. Balans mellan analogt och digitalt

I kontrast till skärmtiden erbjuder sällskapsspel ett fysiskt, taktilt och närvarande sätt att umgås. Det är en aktivitet där telefonen kan ligga åt sidan och där alla deltar på lika villkor.

Vad räknas som ett sällskapsspel?

Begreppet är brett och inkluderar bland annat:

Brädspel
Kortspel
Partyspel
Strategispel
Familjespel
Tärningsspel

Gemensamt är att spelet spelas tillsammans och skapar interaktion mellan deltagarna.

Därför passade sällskapsspelet perfekt som julklapp

Ett sällskapsspel är en gåva som passar de flesta – familjer, par, kompisgäng och släktingar. Det kan:

Ge timmar av underhållning
Skapa nya traditioner
Främja samarbete eller härligt tävlande
Vara både prisvärt och personligt
Anpassas efter mottagarens intressen – humor, strategi, nostalgi eller snabb underhållning

Dessutom är det en klapp som kan användas direkt på julafton, vilket gör den extra uppskattad.

Hur påverkade årets val handeln?

Årets julklapp 2023 gav ett uppsving för:

Bok- och spelbutiker
E-handlare inom leksaker och hobby
Indie-förlag som utvecklar unika brädspel
Lokala hobbybutiker och specialbutiker

Många företag tog chansen att lyfta fram sina olika spelserier, skapa julkampanjer och erbjuda paketerbjudanden.

Årets julklapp 2023 – sällskapsspelet – är ett tydligt tecken på att vi värderar gemenskap och meningsfulla stunder mer än någonsin. Valet visar att analoga upplevelser fortfarande har en självklar plats i en digital tid. Med sällskapsspelet i fokus uppmuntrades vi att lägga undan telefonerna, samla nära och kära och skapa minnen tillsammans.

Årets julklapp 2022 – Det hemstickade plagget värmer både kropp och själ

12 november 2025 by Claus Clausson Lämna en kommentar

årets julklapp 2022 - hemstickade plagget

Årets julklapp 2022 blev det hemstickade plagget, en hyllning till långsamhet, kreativitet och hållbarhet. I en tid när ekonomisk oro, klimatfrågor och ett ökande intresse för hantverk präglade samtiden blev det hemstickade plagget en symbol för omtanke och personligt skapande. Det är mer än bara en tröja eller halsduk – det är timmar av arbete och en gåva fylld med värme på flera plan.

Varför blev det hemstickade plagget årets julklapp 2022?

1. Ett återuppväckt intresse för hantverk

Under pandemin fick många upp ögonen för stickning och andra kreativa hobbyer. Stickning blev en trend bland både unga och äldre, och sociala medier fylldes av guider, inspiration och egensydda eller stickade plagg. När världen sakta återgick till det normala höll intresset i sig.

2. Hållbarhetsfokuset växte sig starkare

Många ville minska sin konsumtion av snabbproducerade plagg och istället investera i kvalitet och lång livslängd. Ett hemstickat plagg har låg miljöpåverkan jämfört med massproducerade alternativ – särskilt om man använder hållbara garner, återvunnet material eller restgarn.

3. Ekonomisk osäkerhet påverkar våra val

2022 präglades av stigande priser, inflation och en mer försiktig syn på konsumtion. Hemstickat blev ett sätt att skapa något värdefullt utan att lägga stora pengar på nyproducerade kläder. Det blev också en trend att sticka egna julklappar.

Vad räknas som ett hemstickat plagg?

Det kan vara nästan vad som helst, så länge det är hantverksmässigt skapat:

Tröjor
Mössor
Halsdukar
Strumpor
Vantar
Babyplagg
Stickade accessoarer

Både stickat och virkat räknas – och oavsett om plagget är nybörjarvänligt eller avancerat är det det personliga uttrycket som står i centrum.

Varför är detta en sådan uppskattad julklapp?

Ett hemstickat plagg är unikt och visar på omtanke. Mottagaren får något som:

Är skapat för hand
Har personlighet och känsla
Kan anpassas exakt efter färg, stil och storlek
Har betydligt längre livslängd än många snabbproducerade plagg
Känns lika mycket som en upplevelse som en fysisk gåva

Det är en julklapp som både värmer och berör.

Hur påverkade årets val handeln?

Årets julklapp gav ett uppsving för:

Garnbutiker och hobbyhandlare
E-handlare som säljer stick- och virkprodukter
Designers som skapar stickmönster
Workshops och kurser inom textilhantverk

Det ökade också intresset för återbruk, restgarnsprojekt och hemmagjorda gåvor – något som följde med in i kommande år.

Årets julklapp 2022 – det hemstickade plagget – var ett val som speglade en värld där hållbarhet, kreativitet och genuin omtanke blivit allt viktigare. Plagget representerar en motvikt till snabb konsumtion och visar att hantverk och långsamhet har en självklar plats i modern tid. Ett hemstickat plagg är inte bara något man bär – det är en berättelse och en känsla, perfekt i juletid.

Årets julklapp 2021 – Evenemangsbiljetten gjorde comebacken möjlig

11 november 2025 by Claus Clausson Lämna en kommentar

årets julklapp 2021 - evenemangsbiljett

Årets julklapp 2021 blev evenemangsbiljetten, en symbol för längtan efter gemenskap, kultur och liveupplevelser. Efter nästan två år av lockdowns, restriktioner och inställda konserter och matcher pekade valet tydligt på ett samhälle som äntligen började öppna upp igen. Biljetten blev mer än en gåva – den blev ett löfte om att få mötas, skratta och uppleva saker tillsammans igen.

Varför blev evenemangsbiljetten årets julklapp 2021?

1. En värld som längtade efter upplevelser

Pandemin satte stopp för många av livets höjdpunkter: konserter, teater, bio, festivaler och sportevenemang. När restriktionerna började släppa ökade längtan efter att göra saker tillsammans – på riktigt. Evenemangsbiljetten representerade återvändandet till det sociala livet.

2. Stöd till kultur- och nöjesbranschen

Kultursektorn drabbades hårt under pandemin. Att köpa biljetter blev ett sätt för konsumenter att stötta artister, teatrar, arenor och sportklubbar som kämpade för att återhämta sig. Årets julklapp visade hur viktigt det är att värna om både det lokala och det nationella kulturlivet.

3. Upplevelser över prylar

Det blev allt vanligare att prioritera minnen framför materiella saker. Många ville ge något som kändes personligt, meningsfullt och framåtblickande – och upplevelser blev svaret. En biljett kan bära ett stort symbolvärde, oavsett om den är till en konsert, en föreställning eller en fotbollsmatch.

Vad räknas som en evenemangsbiljett?

Årets julklapp omfattade en rad olika typer av upplevelser, bland annat:

Konserter
Teaterföreställningar
Sportevenemang
Standup
Festivaler
Bio
Kulturarrangemang
Familjeaktiviteter

Det viktiga var att gåvan gav mottagaren chansen att uppleva något unikt.

Varför är detta en uppskattad julklapp?

En evenemangsbiljett blir ofta mer än en present – den blir ett minne. Den uppskattas eftersom den:

Skapar något att se fram emot
Ger kvalitetstid tillsammans
Kan anpassas efter mottagarens intressen
Skapar minnen och känslor som varar längre än materiella prylar
Känns både personlig och aktuell

Många valde att ge biljetter som en ”välkommen tillbaka”-gest efter en lång period av hemma- och distanstillvaro.

Hur påverkade årets val handeln?

Årets julklapp gav ett viktigt uppsving till:

Konsertarrangörer
Arenor och teatrar
Eventbolag
Turism- och upplevelseföretag
Lokala kulturaktörer

Det ledde även till ökad efterfrågan på presentkort som kunde användas till olika typer av evenemang.

Årets julklapp 2021 – evenemangsbiljetten – träffade helt rätt i en tid då människor längtade efter att återuppleva glädje och gemenskap. Biljetten symboliserade nystarten efter pandemin, och gav oss möjlighet att fylla kalendern med liv, kultur och energi. Det var en julklapp som inte låg i handen särskilt länge, men som stannade kvar i minnet för alltid.